Online-PR
Online-PR ergänzt die traditionelle Pressearbeit um die Dimension des Internet. Online-PR ermöglicht es Ihnen auf einfachstem Wege alle wichtigen Zielgruppen schnell zu erreichen.
Das Geheimnis einer erfolgreichen Online-Kommunikation liegt in der sorgfältigen Konzeption und Abstimmung der zur Verfügung stehenden Kommunikationswege, wie zum Beispiel News-Portale, Blogs, Foren, Social-Networks, Video-Portale, etc.
Online-PR bietet Ihnen und Ihrem Unternehmen viele wichtige Vorteile.
- schnell und flexibel
Neue Nachrichten können so schnell wie noch nie verbreitet werden. Mit nur einem Klick kann beispielsweise eine Nachricht per E-Mail an unzählige Adressaten verschickt werden. - nachhaltig
Informationen können zu jedem späteren Zeitpunkt leicht wieder gefunden werden. Ein eigener digitaler Pressebereich kann beispielsweise viel leichter durchsucht werden, als ein verstaubtes Archiv. - nutzerfreundlich
Informationen können von Benutzern (z.B. Journalisten) sofort weiterverwendet werden, oder anhand einer einfachen Suche durchstöbert werden.
Der Unterschied zum herkömmlichen Public Relations findet sich hauptsächlich darin, dass die Umsetzung von Online-PR-Maßnahmen andere Wege und Methoden erforderlich macht, wie beispielsweise die Nutzung neuer Kommunikationswege und Medien (News-Webseiten, Blogs, Microblogs, Foren usw.), welche andere Anforderungen an die Inhalte und die Gestaltung von Veröffentlichungen stellen.
Online-PR-Strategie
Durch die immer stärkere Veränderung der Medienlandschaft (auch im Bereich des Informations- und Kommunikationsverhaltens) durch Social Media gilt es für die Marketingbranche sich neuen Herausforderungen zu stellen und diese auch zu meistern. Eine Vielzahl der Internetuser verbringt ihre Zeit im Netz um zu recherchieren, zu kaufen oder Kontakte zu pflegen.
Der bedeutendste Weg um Neukunden zu gewinnen, sollte über die Suchmaschinen führen. Es ist daher für das Unternehmen sinnvoll an diesem Punkt anzusetzen und durch regelmäßige Postings - zu neuen Angeboten, Problemlösungen, Fachberichten, Kundenfragen – bei den Kunden präsent zu sein und bei diesen in Erinnerung zu bleiben.
Eine optimale Positionierung des Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen und eine Erhöhung in der Trefferliste kann durch den Einsatz von raffinierten Online-PR-Strategien erreicht werden. Um ein bestmögliches Ergebnis in den Bereichen der Öffentlichkeitsarbeit und neuer Kundengewinnung zu erzielen ist eine Verknüpfung von Marketing-Know-How und Suchmaschinenoptimierung (Keywords) sinnvoll.
Die Online-PR stellt ein Kommunikationsinstrument dar, welches wirtschaftlich, bewertbar und zeitnah ist.
Online-PR als Suchmaschinenstrategie
Wie bereits erwähnt sind potentielle Kunden am besten über die Suchmaschinen zu erreichen. Wenn man bedenkt, dass ein Großteil der User - bei Recherchen über Suchmaschinen – meist nur die Treffer auf der ersten Seite beachten, ist ersichtlich wie wichtig das Aufscheinen Ihres Unternehmens am Beginn der Trefferliste ist, um vom potentiellen Kunden überhaupt bemerkt zu werden.
Grundsätzlich gilt, werden Sie von der Suchmaschine schwer oder überhaupt nicht gefunden, sind Sie im World Wide Web eigentlich nicht vorhanden. Dies führt dazu, dass die Bekanntheit Ihrer Produkte und Ihres Unternehmens abnimmt und eine Erreichung neuer Zielgruppen im Internet praktisch nicht vorhanden ist.
Wie wird man nun in der Suchmaschine gefunden? Strategisch am besten geeignet ist dazu die Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR-Maßnahmen. Die Arbeitsweise von Suchmaschinen ist einfach – Suchmaschinen recherchieren Infos für die Internetuser. Dabei wird das Internet fortlaufend nach neuen Inhalten und Informationen zu bestimmten Keywords bzw. Themen durchsucht.
Die Online-PR beschäftigt sich daher mitunter auch damit, unternehmensrelevante Keywords bzw. Themen zu eruieren, nach welchen in den Suchmaschinen gesucht wird. Hier ist natürlich besonders auf die Sicht des Kunden abzustellen. Eine gute Basis für Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR-Maßnahmen entsteht durch eine erstklassige Formulierung von Texten mit wichtigen Inhalten und Schlagworten zu diversen Themenbereichen.
