Genialer Content schert sich nicht um Regeln

Ein Youtube-Video sollte nicht länger als 2 Minuten dauern, Web-Content sollte kurz sein und der Inhalt muss auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Diese Faustregeln kennt jeder Marketeer oder Werbemitarbeiter. Für die meisten modernen Unternehmen stehen sie für Orientierung, in einer sich rasant verändernden Marketing-Welt. Doch jedes Mal, wenn wirklich erfolgreiche Inhalte den Markt aufmischen ist schnell klar: Sie entspringen weder einer umfassender Datenanalyse, noch einem groß angelegtem Keyword-Planning.

 

Sie beginnen mit einer genialen Idee. Nicht mehr, nicht weniger. Und dann attraktiv umgesetzt, versteht sich. Wenn Sie sich die besten Kampagnen 2017 ansehen überwiegen wilde, kreative, zuvor noch nie gewagte Ideen. Und das ist gut so. Die Anhaltspunkte sind hier tatsächlich nur eines: Anhaltspunkte.

 

Online- Video-Content darf keinesfalls zu lang sein: Nike Breaking2

 

 

Man hört diese Faustregel von Kolleg_innen, im Internet und anderen aus der Branche. Videos, auf Youtube vor allem, dürfen nicht zu lang sein. „Bringe deine Message in den ersten 20 Sekunden auf den Punkt. 3 Minuten sind das Maximum.“

 

Nike konterte diese Aussagen mit einer großartigen Idee. Wäre es möglich, einen Marathon in zwei Stunden zu absolvieren? Der alte Rekord von 02.02.57 wurde gebrochen. Und die ganze samte Welt konnte dabei zusehen. Im Endeffekt sahen fast 700.000 Menschen mindestens einen Ausschnitt aus dem Video, das 3:40:00 dauert. Nicht schlecht für ein klein wenig zu langes Video.

 

Der Content muss für die Zielgruppe inhaltlich relevant sein: Whirlpool – Care Counts

 

 

Natürlich muss der Inhalt zu einem gewissen Grad inhaltliche Wertigkeit und Nahbarkeit haben. Whirpool macht Waschmaschinen. In dieser Kampagne geht es, größtenteils, um das Waschen von Kleidung. Aber nicht etwa, wie fantastisch diese praktische Maschine für Doppelverdiener ist . Sie gehen ein soziales Problem an.

 

Viele bedürftige Kinder trauen nicht in die Schule zu kommen, weil sie schmutzige Kleidung haben. Die britlliante Situation von Whirlpool um hier einzuhaken. Der Kurzfilm selbst, ist für deutschsprachige Verhältnisse doch etwas zu emotionalisiert, trotzdem clever!

 

Eine Kampagne muss authentisch sein, um Erfolg zu haben: Like my addiction

 

Man nehme einen durchschnittlich gutaussehenden Influencer auf Instagram. 150 Beiträge voll Jetseet-Lifestyle, sorgenlosem Alltag und high Society Parties. Sie in fast allen Beiträgen ein alkoholisches Getränk in der Hand. Nicht um das perfekte beneidenswerte Leben zu bewerben.. Sehen Sie selbst…

 

Bevor Sie es selbst ergooglen Ihr Instagram Account war ein reines Fake. Ein Marketing- Instrument. Trotzdem extrem hoch besucht, geliked und kommentiert. Vor allem nach der Enthüllung. Doppelter Traffic boom, mit nur einer Kampagne.

 

Eine gute Kampagne muss aufwendig produziert sein: Wieder Nike

 

 

Ihr 10-jähriger Neffe kann das. Mit Windows Movie Maker 2011. In 15 Minuten. Maximal.

 

Kurz gesagt: Wenn die Idee genial ist, ist es egal ob ein Video 2 Minuten oder 2 Stunden dauert. Stimmig muss das ganze sein. Beginnen Sie mit dem Herzen und arbeiten von da aus mit den State-of-Art- Technologien und Regeln weiter. Biegen Sie diese „Regeln“ so zurecht bis sie das Potential Ihrer Idee voll ausschöpfen und nicht beschneiden!

 

 

Foto: rawpixel.com, pexels

Olivia Mrzyglod
Keine Kommentare

Kommentar senden

Kommentieren
Name
Email
Website