Content für Menschen statt für Zielgruppen

Anleitungen zum Produzieren von Social Media Content für Freunde findet man selten. Social Media Literatur für Unternehmen hingegen füllt bereits Bücherregale. Reichweite und Conversion, das Finden, Binden und Halten von Kunden sind populäre Stichwörter in der Literatur . Der Erfolg von hunderttausend Followern auf Instagram oder Facebook wird analysiert, instrumentalisiert und systematisiert. Social Media, das sind potenzielle Kunden, Klicks, funnel und die unvermeidbare Conversion. Aber ist das wirklich so? War es nicht so, dass alles mit einem Gespräch und dem Teilen persönlicher Momente begann?

 

Der Ursprung von „social“

 

Eine einfache Frage auf Facebook: „Was machst du so?“ Eine Frage, deren Antwort wahrscheinlich nur für Ihren engsten Freundeskreis interessant ist. Logischerweise wird dieser Satz lächerlich, wenn die angesprochene Gruppe kommerziell wird und  das wurden soziale Medien schnell. Aus klein wurde groß und aus groß wurde weit entfernt.

 

Social Media mit und für Freunde macht Spaß, sehr viel Spaß. Und ja, es kann auch informierend sein. Doch wagen wir ein Gedankenexperiment zum Ursprung sozialer Medien. Vielleicht zur wahren Basis von Online Content. Ein Gedankenexperiment: Sie sind auf Urlaub und hatten die Idee einen Blog für Ihre Liebsten zu Hause zu schreiben. Sie teilen Erfahrungen, Momente, Gedanken oder Emotionen mit Freunden und Familie. Laden Sie Menschen, die Ihnen nahe stehen in eine Geschichte ein, in Ihre Geschichte. Diese wiederum, freuen sich Tag für Tag auf Ihre kleinen Anekdoten aus dem fernen Land.

 

Das ist vielleicht schon die wichtigste Lektion für jeden Contentprofessional; Schreiben und zerstückeln Sie den Content in kleine Teile, eher als Ihren Kreis mit Information zu überfluten. So wie das Teilen Ihrer Urlaubserlebnisse aus Ihrem kleinen persönlichen Tagebuch. Wieso sollten Ihre Anhänger oder potenzielle Kunden andere Bedürfnisse haben, als Ihr Freundeskreis? Nahbar, in Häppchen aufbearbeitet und vor allem, relevant werden Sie die Inhalte für Ihren Freundeskreis vorbereiten. Teilen Sie die wertvollen Momente mit den Menschen, die es Ihnen wert sind.

 

Industrieller Inhalt

 

Das Erstellen von Inhalten für eine Gruppe von Personen, die Sie nicht kennen, ist anders. Bei Ihren Freunden folgen Sie den Regeln wie von selbst. Sie wissen, wer welche Art von Humor hat und was, wie ankommt. Wenn Sie Fotos oder Videos für einen Leser verwenden, die Sie kennen, präsentieren Sie von selbst Ihre beste Auswahl. Sie wählen ein Foto, das ziemlich sicher gut ankommt: nicht für die Wirkung, sondern weil Sie die Emotionen des Augenblicks mit einer intimen Gruppe teilen möchten. Klein und nahbar.

 

Das Erstellen von Content wird zu groß angepackt, sodass der Kontakt zu Menschen verloren geht. Content schreiben Sie unterm Strich für eine Person, und nicht für ein Publikum. Da liegt der Unterschied zwischen Inhalten, die berühren und Inhalten aus der Content-Marketing-Fabrik, wo Menschen für eine unbekannte Gruppe schreiben. Inhalte für Freunde zu produzieren, das haben wir auf dem Weg zum modernen Onlinemarketing verloren. Wenn Sie das nächste Mal schreiben, stellen Sie sich vor, Ihre engste Freundesgruppe liest Ihr Werk, statt eine anonyme Zielgruppe. Ihr Text wird sich garantiert zum besseren entwickeln.

 

Foto: pexels.com, Stephanie, CC0

 

 

Olivia Mrzyglod
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